Много слышал о пресс-релизах и их эффективности. Но никак руки не доходили разобраться в особенностях их написания и размещения. Недавно наткнулся на одну интересную статью Christine OKelly. О том, что же она нам советует я попытаюсь перевести. Кстати, подобный перевод можно назвать с моей стороны дебютным. Сразу хочу предупредить читателей, что данный обзор касается исключительно западного сегмента интернет-рекламы.

При помощи пресс-релизов вы можете занять ТОПовые позиции в Google по продвигаемым вами ключевым словам и оставаться там довольно долгое время. Данная статья была опубликована 2 года назад и не потеряла свою актуально до сих пор. И те позиции, которыми хвастался автор к моменту написания статьи сохранили свои позиции в Google на данный момент. Причем довольно часто случается, что вы можете занять несколько позиций в ТОПе Гугла по вашим продвигаемым ключевым словам.

Автор описывает пример одного из его пресс-релизов, который занял 5 первых позиций в ТОПе поисковой системы Google, а это ровным счетом половина. Скриншот был сделан в феврале 2008 года, а пресс-релиз был размещен четыре месяцами ранее, то есть в ноябре 2007 года. Тематика “woman’s recovery retreats”.

На скриншоте мы видим также 7 конкурирующих компаний, которые размещают свои объявления в Google Adwords. Стоимость за клик по данным ключевым словам может достигать от 5 долларов и выше.

Многие традиционные маркетинговые и PR компании создают и публикуют пресс-релизы устаревшими методами, при этом не извлекая пользу из оптимизации в поисковых системах, что может помочь их клиентскому росту и укрепить позиции в выдаче поисковых систем. Многие тратят немалые финансы за написания пресс-релизов, при этом не умело их публикуя на сомнительных ресурсах, что малоэффективно.

(more…)

С 20 по 21 ноября поисковая система Google выкатила новый вывод товаров из Google Product в основную выдачу. К сожалению это коснулось пока выдачи с геотаргетингом на США. Напомним, что и ранее существовало подмешивание в первую десятку поиска Google товаров интернет магазинов, транслирующие свой фид в Google Product. Но это вызвало немало негативных отзывов от западных гугу поисковых систем. Трансляция товаров было в следующем формате.

Как вы видите, что в поиске по ключевому слову “trainers” (кроссовки) выводилась одно фото и 3 наименования товара. Причем товар судя по наименованию разный. Как же тогда понять к какому товару относится данное фото? При нажатии на фото нас редиректило на список релевантных товаров Google Product, то есть продукты интернет магазинов, которые транслируют свой фид товара. Таким образом в результате перехода мы получали не совсем то, что видили в наименовании товара.

(more…)

В настоящее время все популярнее становится делать покупки в интернет-магазинах. Достаточно воспользоваться поиском в поисковых системах и найти интернет-магазин, в  котором можно приобрести ту или иную вещь с доставкой на дом. Ну как показывают социальные опросы уровень доверия отечественного потребителя к покупкам в интернет-магазинах не велик. Число отечественных покупателей существенно отличается от числа покупателей в странах Европы, США, Канады и других экономически развитых странах. Говоря об отечественных потребителях я подразумеваю жителей постсоветского пространства. Согласно отчету компании «Ромир», 96% российских пользователей Сети посещают интернет-магазины, однако 15% из них посещает не делая покупок.  Хотя я уверен, что в Европе дела обстоят в гораздо лучшую сторону. Так в чем же причина такого недоверия? Давайте попытаемся выяснить данные факторы, которые отталкивают желающих делать покупки в так называемом режиме онлайн.

Неудобство платежных систем.

В настоящее время отечественные интернет-магазины могут использовать в качестве оплаты следующие способы:

• оплата наличными;
• электронные средства (webmoney, imoney и др.);
• наложные платежи (оплата при доставке на почту);
• платежи на банковский счет;
• оплата пластиковыми или интернет картами.

(more…)