При помощи пресс-релизов вы можете занять ТОПовые позиции в Google по продвигаемым вами ключевым словам и оставаться там довольно долгое время. Данная статья была опубликована 2 года назад и не потеряла свою актуально до сих пор. И те позиции, которыми хвастался автор к моменту написания статьи сохранили свои позиции в Google на данный момент. Причем довольно часто случается, что вы можете занять несколько позиций в ТОПе Гугла по вашим продвигаемым ключевым словам.

Автор описывает пример одного из его пресс-релизов, который занял 5 первых позиций в ТОПе поисковой системы Google, а это ровным счетом половина. Скриншот был сделан в феврале 2008 года, а пресс-релиз был размещен четыре месяцами ранее, то есть в ноябре 2007 года. Тематика “woman’s recovery retreats”.

На скриншоте мы видим также 7 конкурирующих компаний, которые размещают свои объявления в Google Adwords. Стоимость за клик по данным ключевым словам может достигать от 5 долларов и выше.

Многие традиционные маркетинговые и PR компании создают и публикуют пресс-релизы устаревшими методами, при этом не извлекая пользу из оптимизации в поисковых системах, что может помочь их клиентскому росту и укрепить позиции в выдаче поисковых систем. Многие тратят немалые финансы за написания пресс-релизов, при этом не умело их публикуя на сомнительных ресурсах, что малоэффективно.

Написание и публикация пресс-релиза – маркетинговый инструмент, который могут себе позволить даже маленький бизнес в плане продвижения своего продукта в онлайне и укрепить позиции своего сайта в поисковых системах.

Данный способ позволит продвигать продукты или услуги компаниям с небольшими бюджетами.

Зачем публиковать SEO пресс-релизы?

Существует много преимуществ в размещении пресс-релизов, если конечно это делать правильно:
- обратные ссылки (бэклинки) с трастовых новостных ресурсов, за счет которых вы поднимаетесь в поисковой выдаче по ключевым словам;
- появление вашего сайта в выдаче по новостям в Google News и Yahoo news;
- тысячи rss заголовков на блогах, вебсайтах, новостных сайтов, которые используют rss новостей Гугл, Яхи и прочих ресурсов;
- поможет вам быстро избежать фильтра “Google Sandbox”.

Ниже вашему вниманию переставлен видеоматериал о том, как пресс-релизы работают в сегодняшнем онлайн мире

Почему мы должны верить автору?

Хороший вопрос. Ведь так много мошенников в интернете, которые обещают много, а в действительности ничего эффективного. Поэтому мы должны быть способными различать тех, кому мы доверяем тот или иной фронт работ. Иными словами должен выработаться иммунитет к мошенникам. Автор провел 2 года исследуя сайты, размещающие пресс-релизы компаний, проводя тесты с целью составления оцеки данных проектов. Висел часы на телефоне с людьми, занимающихся размещением пресс-релизов. Играл с различными стилями написания, при этом допускал немало ошибок. Играл с количеством ссылок, стилем рекламы, чтобы выяснить как много ссылок и какой стиль рекламы может быть допустим без его отклонения модераторами площадки. После этого он разработал формулу, которая работает стабильно по сей день..

Существует два решающих момента в получении результатов от SEO пресс-релиза:
- Написание пресс-релиза;
- Размещение пресс-релиза.

Неэффективное использование одного из этих этапов может негативно сказаться на вашем результате в целом.

Далее будет подробно рассказано обо всем, что вам требуется знать для написания и размещения пресс-релизов.

Что же такое “СЕО пресс-релиз”?

СЕО пресс-релиз или пресс-релиз оптимизированный под поисковые системы есть первый и основной способ передать новые события, происходящие в вашей компании. Но написать его необходимо таким способом, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах по продвигаемым ключевым запросам и был обеспечен крепкими ссылками, что также помогает поднять его позиции в поисковых системах.

Какие пресс-релизы считают не оптимизированными под поисковые системы?

Пример старого пресс-релиза

Пример СЕО пресс-релиза

Написания пресс-релиза, шаг первый, определение ключевых слов:

Прежде чем приступить к написанию пресс-релизов, вам необходимо определиться с ключевыми словами, которые будут присутствовать в вашем прессс-релизе. Но как узнать какие именно ключевые слова спрашивают пользователи в поиске продукта или услуги? Здесь вам поможет сервис WordTracker для подбора ключевых слов. Сервис платный, но у них имеется триал версия, которой вы можете воспользоваться для выбора нужных вам ключевых слов в продвижении вашего продукта или услуги.

Предлагается видеоматериал урока по использованию данного сервиса.

Оптимизации СЕО пресс-релиза под низкочастотные запросы

Известно, что низкочастотные запросы отличаются своей низкой конкуренцией, но именно такие запросы имеют самую высокую конвертацию поискового трафика в потенциальных покупателей услуги или продукта. Поэтому в совокупности данные запросы могут провести вам немало полезным пользователей. Советы как правильно их составлять и где искать вы можете прочитать на doshdosh.com

Из чего же должен состоять пресс-релиз:

Существует 5 основных элементов:

- Заголовок;
- Резюме или краткий обзор релиза;
- Основной текст пресс-релиза;
- Информация о компании;
- Контактые данные.

Титл: включает в себя ключевые фразы. Не рекомендуется превышать 100 символов.

Резюме: краткий обзор пресс-релиза в 2-3 предложениях, использующий 1-2 второстепенных ключевых слова.

Текст пресс-релиза: описуются детати новости вашей компании. Рекомендуемый объем – не менее 300 слов с включением 1-2 цитирований и 3-4 ключевых фраз.

Информация о компании: в 2-3 предложениях – блиц-резюме компании, включая ссылку на ваш сайт (ссылка желательна с анкором).

Контактные данные: указываются контактные данные лица, ответственное за связь с общественностью в компании. Если такого нет, это может быть любое лицо, владеющей информацией и способное вести деловые переговоры. Также указываются адрес, телефонный номер, электронная почта и вебсайт. Учтите, что многие площадки пресс-релизов не принимают публикакции без таковых данных.

Шаг второй: оптимизируем заголовок:

Существует две важные фактора при написании заголовка для вашего пресс-релиза. И эти факторы могут противоречить друг другу:

- написание так называемого СЕО заголовка с упоминанием нужных ключевых слов;
- написание уникального кликабельного названия с применением разннообразных слоганов.

При выборе одного из вышеописанных вам прийдеться пожертвовать вторым. Автор на удивление останавливается на первом варианте. Но при этом не исключая второй (нижу будет сказано в каком случае он использует второй вариант).

В каких же случаях пожертвовать кликабельным названием ради использования ключевых слов?

Название пресс-релиза часто становится так называемом титлом (title) на размещенном сайте, что считается важной частью и помогает странице быть оптимизированной в глазах поисковых систем.

Следует отметить что при поиске пользователем фразы “women’s recovery retreat” – пользователь увидет в выдаче поисковой системы, в так называемом снипете, ключевые слова жирным шрифтом, тем самым понимая, что результат релевантен его запросу.

Много площадок, в которых размещаются пресс-релизы не имеют большого числа собственной аудитории пользователей, в следствии чего нет большой базы подписчиков на rss ленты. Поэтому здесь приходиться расчитывать лишь только на переходы с поисковых систем на опубликованные релизы ну и конечно же на прямые ссылки с этих релизов, тем самым укрепляя ссылочное ранжирование. А в таких случаях они должны боль максимально оптимизированы. Поэтому автор и предлагает в таких площадках воспользоваться написанием заголовков, заточенных под СЕО.

Создание второго уникально-кликабельного названия для размещения в PR-Web.

PR-Web обладает достаточно высокой посещаемостью. Однако, много пользователей предпочитают подписывать на чтение rss лент выбранных разделов на PR-Web, что позволяет экономить время при серфинге в самом ресурсе. Таким образом читатели подобных rss лент обращают внимание на их заголовки, по сути дело это самое главное. В этом случае нам необходимо очень грамотно написать заголовки чтобы привлечь внимание читателей rss лент и заставить их кликнуть для последующего чтения. В следствии такой массовости чтения в этом случае непременно лучше написание привлекательных, кликабельных заголовков, то есть вариант № 2.

Шаг 3. Оптимизируем краткое описание (резюме) пресс-релиза.

Большинство площадок пресс-резизов требуют краткое описание вашего пресс-релиза. Так вот для данного описания вы можете применить дополнительные ключевые фразы вашего пресс-релиза, которые отличаются от тех, которые вы разместили в названии.

Почему оптимизация пресс-релиза важна на всех вышеперечисленных этапах?

Поисковые машины выбирает только часть текста вашего пресс-релиза, в которых алгоритм машин находим поисковые слова для дальнейшего формирования снипета выдачи.

Шаг 4. Оптимизируем основной текст пресс-релиза.

После прочтения о том, как поисковые системы ищут текст для формирования снипета, вы вероятно поняли важность оптимизации самого текста пресс-релиза в плане ключевых слов.

Ниже можно увидеть оригинал пресс-релиза с формате Word.

Оптимизированные части пресс-релиза.

Шаг 5. Написание вашего пресс-релиза.

Пресс релиз должен иметь свою особенность, стиль, то, что отличает его от других типов публикационных медиа. В этом разделе мы поговорим о следующем:

- тематике пресс-релиза;
- стилистике;
- цитировании;
- частях пресс-релиза.

Выбираем тему пресс-релиза:

Много клиентов с которыми общался автор считают, что у них нет ничего интересного, о чем можно рассказать в новостях. Это, конечно, большое заблуждение. Новость компании не обязательно должна быть жизненоважной, но она в большинстве случаев может быть интересной. Довольно много вещей, которые случаются в вашем бизнесе, которые могут считаться интересными:

- новый продукт, сервис, программа;
- новый опубликованные отчет, интервью;
- новая стратегия партнерских отношений или принятия не работу.

Вы можете взять за основу вышеперечисленные случаи, особенно те, которые у вас недавно произошли и прямо сейчас начать написание материалов для будущего интересного пресс-релиза.

Предположим о том, что вы исследовали статистику вашего блога, уделяя свое внимание на тех пользователей, которые пришли с социальных медиа ресурсов. И при этом заметили, что эти пользователи гораздо больше проводят времени на вашем блоге, чем те, которые пришли из поисковых машин. Но это будет всего лишь ваше собственное наблюдение. А почему бы его не написать в качестве пресс-релиза? Создадите 1-2 страницы отчета о ваших наблюдениях и предложите скачать на вашем блоге, – это и станет материалом для вашего будущего пресс-релиза.

Если вы решитесь к созданию одного пресс-релиза ежемесячно, вы начнете думать различными способами о том, как вам вести ваш бизнес в дальнейшем. У вас появится стимул к созданию чего-то нового, либо оптимизации существующего. Зная, что вам нужен пресс-релиз через месяц вы направите силы для того, чтобы подготовить материал и разработки, которые могут увеличить вашу ценную целевую аудиторию.

Однако, важно, чтобы ваш пресс-релиз имел ценность. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши пресс-релизы оставались читаемыми, вы должны быть всегда уверенными, что вы публикуете тему, которая важна для читателей.

Стилистика.

В прошлом пресс-релизы отсылались в медиа, чтобы обеспечить журналистов и редакторов темами о которых они могут писать. Сегодня пресс-релизы публикуются в вебе и часто просматриваются конечыми пользователями интернета с таким же интересом как и журналистами и новыми медиа журналистами (блоггерами).

Поэтому ваша целевая аудитория превращается в перспективных читателей ваших пресс-релизов. Важно то обращение, которое будет находить отклик с вашей аудиторией. Однако, релиз должен быть написанным таким способом, который не сделает его появление сложным к восприятию о том, что вы говорите вашей целевой аудитории.

Всегда пишите пресс-релиз от третьего лица, а не от первого. Он должен быть очень объективным.

Избегайте в употреблении слово “вы”.

Одна из ошибкок, которую допускают многие компании, – это употреблении в релизе слова “вы”. Употреблении “вы” может заставить ваш пресс-релиз быть не принятым за свой слишком широкий рекламный характер. Но это не означает, что вы не должны рекламировать, ведь это весь смысл пресс-релиза! Вы просто должны формировать вашу рекламу более субъективно.

К примеру:

“Вы можете найти десятки рецептов спагетти и предстоящие события в ресторанах на сайте www”

Модераторы пресс-релизных площадок часто отклоняют такие прямые утверждения. А что если перефразировать это предложение таким образом:

“Любители спагетти могут посетить сайт www и прочитать  новые рецепты спагетти, а также узнать  о предстоящих события в ресторане X на сайте www …”

Цитируйте людей в СЕО пресс-релизах.

Место для шумной саморекламы это безусловно цитаты. Текст, находящийся внутри цитат, может быть как субъективный так и в виде саморекламы. Цитаты могут служить мощным продающим инструментом в вашем пресс-релизе. При написании пресс-релиза цитаты служат частью стратегии продаж. Цитаты необходимо писать в виде полных сообщений.

Иная важная цель цитат при использовании ваших релизов в PR Web есть упоминание нечто захватывающего в кратких изложениях, что завлекает пользователей к прочтению всего пресс-релиза. Также это позволяет увеличить объем всего релиза в виде равномерно расположенных блоков с фокусировкой в них яркого смысла.

Примеры использования цитат в PR Web релизах.

Что же необходимо запомнить в элементах цитирования?

- В PR Web функция цитирования доступна в пакетах стоимостью: $120, $200, $360;
- Если у вас есть 3 разных цитаты для вашего будущего пресс-релиза, то они будут произвольно выбраны для каждой загружаемой страницы (в PR Web может быть несколько страниц вашего пресс-релиза)
- Цитата должны заключаться в кавычки. Не обрывайте в цитатах единую мысль персоны, которую вы цитируете.

Где опубликовать SEO пресс-релиз?

Автор опубликовал вторую часть урока, “Где и как публиковать СЕО пресс-релиз” на SlideShare. Это слайшоу покажет вам где, но в большей степени как опубликовать вам релиз на различных площадках и как получить от него наибольшую выгоду.

Каждый агрегатор пресс-релизов имеет свои собственные особенности и странности, которые вы должны узнать до момента публикации.

Вы можете использовать слайдшоу как справочный путеводитель, пролистывая слайды, которые вам необходимы в течении публикационного процесса.

8 советов для создания убойного пресс-релиза.

После того, как были освещены некоторые аспекты технической стороны создания СЕО пресс-релиза предлагается просмотреть видеоматериал как создавать могучие рекламные обращения, с целью привлечь внимание людей, а не только поисковых машин.

Ну и в конце от себя хочу добавить следующее, что меня данный способ продвижения своих услуг и продуктов привлек тем, что на данных площадках довольно жесткая модерация, и на них не может быть спама. И мало того, авторитетные площадки за размещения пресс-релизов берут не малые деньги. Поэтому прежде чем публиковать всякую чушь необходимо крепко подумать стоит ли в холостую их тратить.  В будущем собираюсь отмониторить списочек агрегаторов пресс-релизов с их описанием условий приема релизов.

Related posts:

1. Размещение рекламных публикаций на англоязычных ресурсах. Payperpost.com Очередная площадка, которая подлежит разбору это Payperpost.com. Ну и в...
2. Google тестирует новый Google Shopping Results С 20 по 21 ноября поисковая система Google выкатила новый...
3. Размещение рекламных публикаций на англоязычных ресурсах. Loudlaunch.com Одним из видов способа продвижения продукта или услуги является написание...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Как вы видите, что в поиске по ключевому слову “trainers” (кроссовки) выводилась одно фото и 3 наименования товара. Причем товар судя по наименованию разный. Как же тогда понять к какому товару относится данное фото? При нажатии на фото нас редиректило на список релевантных товаров Google Product, то есть продукты интернет магазинов, которые транслируют свой фид товара. Таким образом в результате перехода мы получали не совсем то, что видили в наименовании товара.

Что же нового преподнес нам Google?

Если по запросу “kitchen sinks” (кухонные посудомойки) взглянуть на выдачу Google глазами пользователя США мы увидим следующую картинку:

Итак. Число товаров выросло до 5 наименований. Фото соответствует каждому наименованию, а ни как ранее, одно для всех. И самые сливки, при нажитии на товар мы попадаем на конкретную страницу товара интернет магазина, минуя Google Products.

По-моему плюсы на лицо. Юзабилити стало на ша выше. Колличество продуктов увеличилось. Пользователь минует выдачу товаров Google Product.

Из минусов то, что пока это действует для штатовских пользователей. Я полагаю, что это дело времени. После удачных тестов это будет доступно для массовой аудитории Google и распространяться на другие страны.

Как могут этим воспользоваться вебмастера интернет магазинов?

Если до этого вы не пробовали заливать фид продукта в Google Product, то с новыми введениями настало время это cделать. Сразу хочу предупредить, что это касается вебмастеров, работающих на западный сегмент. В рунете и уанете число пользователей Google Product нещадно мало, да и данного подмешивания в основную выдачу нет ни в украинском гугле, ни в российском. По крайней мере я не замечал этого, хотя фиды товаров российских интернет магазинов в Goole Product присутствуют. Осталось дело за малым, разобраться по какому принципу происходит выдача тех или иных товаров Для удачных оптимизаторов проанализировавших алгоритмы выдачи товаров есть реальный шанс повысить свой трафик.

Related posts:

1. SEO пресс-релизы как мощный инструмент для продвижения вашего бизнеса Много слышал о пресс-релизах и их эффективности. Но никак руки...
2. Доверие к интернет-магазинам В настоящее время все популярнее становится делать покупки в интернет-магазинах....
3. Размещение рекламных публикаций на англоязычных ресурсах. Reviewme.com Начну как обычно с переводов рекламного сухаря и FAQ раздела...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.