Много слышал о пресс-релизах и их эффективности. Но никак руки не доходили разобраться в особенностях их написания и размещения. Недавно наткнулся на одну интересную статью Christine OKelly. О том, что же она нам советует я попытаюсь перевести. Кстати, подобный перевод можно назвать с моей стороны дебютным. Сразу хочу предупредить читателей, что данный обзор касается исключительно западного сегмента интернет-рекламы.

При помощи пресс-релизов вы можете занять ТОПовые позиции в Google по продвигаемым вами ключевым словам и оставаться там довольно долгое время. Данная статья была опубликована 2 года назад и не потеряла свою актуально до сих пор. И те позиции, которыми хвастался автор к моменту написания статьи сохранили свои позиции в Google на данный момент. Причем довольно часто случается, что вы можете занять несколько позиций в ТОПе Гугла по вашим продвигаемым ключевым словам.

Автор описывает пример одного из его пресс-релизов, который занял 5 первых позиций в ТОПе поисковой системы Google, а это ровным счетом половина. Скриншот был сделан в феврале 2008 года, а пресс-релиз был размещен четыре месяцами ранее, то есть в ноябре 2007 года. Тематика “woman’s recovery retreats”.

На скриншоте мы видим также 7 конкурирующих компаний, которые размещают свои объявления в Google Adwords. Стоимость за клик по данным ключевым словам может достигать от 5 долларов и выше.

Многие традиционные маркетинговые и PR компании создают и публикуют пресс-релизы устаревшими методами, при этом не извлекая пользу из оптимизации в поисковых системах, что может помочь их клиентскому росту и укрепить позиции в выдаче поисковых систем. Многие тратят немалые финансы за написания пресс-релизов, при этом не умело их публикуя на сомнительных ресурсах, что малоэффективно.

Написание и публикация пресс-релиза – маркетинговый инструмент, который могут себе позволить даже маленький бизнес в плане продвижения своего продукта в онлайне и укрепить позиции своего сайта в поисковых системах.

Данный способ позволит продвигать продукты или услуги компаниям с небольшими бюджетами.

Зачем публиковать SEO пресс-релизы?

Существует много преимуществ в размещении пресс-релизов, если конечно это делать правильно:
- обратные ссылки (бэклинки) с трастовых новостных ресурсов, за счет которых вы поднимаетесь в поисковой выдаче по ключевым словам;
- появление вашего сайта в выдаче по новостям в Google News и Yahoo news;
- тысячи rss заголовков на блогах, вебсайтах, новостных сайтов, которые используют rss новостей Гугл, Яхи и прочих ресурсов;
- поможет вам быстро избежать фильтра “Google Sandbox”.

Ниже вашему вниманию переставлен видеоматериал о том, как пресс-релизы работают в сегодняшнем онлайн мире

Почему мы должны верить автору?

Хороший вопрос. Ведь так много мошенников в интернете, которые обещают много, а в действительности ничего эффективного. Поэтому мы должны быть способными различать тех, кому мы доверяем тот или иной фронт работ. Иными словами должен выработаться иммунитет к мошенникам. Автор провел 2 года исследуя сайты, размещающие пресс-релизы компаний, проводя тесты с целью составления оцеки данных проектов. Висел часы на телефоне с людьми, занимающихся размещением пресс-релизов. Играл с различными стилями написания, при этом допускал немало ошибок. Играл с количеством ссылок, стилем рекламы, чтобы выяснить как много ссылок и какой стиль рекламы может быть допустим без его отклонения модераторами площадки. После этого он разработал формулу, которая работает стабильно по сей день..

Существует два решающих момента в получении результатов от SEO пресс-релиза:
- Написание пресс-релиза;
- Размещение пресс-релиза.

Неэффективное использование одного из этих этапов может негативно сказаться на вашем результате в целом.

Далее будет подробно рассказано обо всем, что вам требуется знать для написания и размещения пресс-релизов.

Что же такое “СЕО пресс-релиз”?

СЕО пресс-релиз или пресс-релиз оптимизированный под поисковые системы есть первый и основной способ передать новые события, происходящие в вашей компании. Но написать его необходимо таким способом, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах по продвигаемым ключевым запросам и был обеспечен крепкими ссылками, что также помогает поднять его позиции в поисковых системах.

Какие пресс-релизы считают не оптимизированными под поисковые системы?

Пример старого пресс-релиза

Пример СЕО пресс-релиза

Написания пресс-релиза, шаг первый, определение ключевых слов:

Прежде чем приступить к написанию пресс-релизов, вам необходимо определиться с ключевыми словами, которые будут присутствовать в вашем прессс-релизе. Но как узнать какие именно ключевые слова спрашивают пользователи в поиске продукта или услуги? Здесь вам поможет сервис WordTracker для подбора ключевых слов. Сервис платный, но у них имеется триал версия, которой вы можете воспользоваться для выбора нужных вам ключевых слов в продвижении вашего продукта или услуги.

Предлагается видеоматериал урока по использованию данного сервиса.

Оптимизации СЕО пресс-релиза под низкочастотные запросы

Известно, что низкочастотные запросы отличаются своей низкой конкуренцией, но именно такие запросы имеют самую высокую конвертацию поискового трафика в потенциальных покупателей услуги или продукта. Поэтому в совокупности данные запросы могут провести вам немало полезным пользователей. Советы как правильно их составлять и где искать вы можете прочитать на doshdosh.com

Из чего же должен состоять пресс-релиз:

Существует 5 основных элементов:

- Заголовок;
- Резюме или краткий обзор релиза;
- Основной текст пресс-релиза;
- Информация о компании;
- Контактые данные.

Титл: включает в себя ключевые фразы. Не рекомендуется превышать 100 символов.

Резюме: краткий обзор пресс-релиза в 2-3 предложениях, использующий 1-2 второстепенных ключевых слова.

Текст пресс-релиза: описуются детати новости вашей компании. Рекомендуемый объем – не менее 300 слов с включением 1-2 цитирований и 3-4 ключевых фраз.

Информация о компании: в 2-3 предложениях – блиц-резюме компании, включая ссылку на ваш сайт (ссылка желательна с анкором).

Контактные данные: указываются контактные данные лица, ответственное за связь с общественностью в компании. Если такого нет, это может быть любое лицо, владеющей информацией и способное вести деловые переговоры. Также указываются адрес, телефонный номер, электронная почта и вебсайт. Учтите, что многие площадки пресс-релизов не принимают публикакции без таковых данных.

Шаг второй: оптимизируем заголовок:

Существует две важные фактора при написании заголовка для вашего пресс-релиза. И эти факторы могут противоречить друг другу:

- написание так называемого СЕО заголовка с упоминанием нужных ключевых слов;
- написание уникального кликабельного названия с применением разннообразных слоганов.

При выборе одного из вышеописанных вам прийдеться пожертвовать вторым. Автор на удивление останавливается на первом варианте. Но при этом не исключая второй (нижу будет сказано в каком случае он использует второй вариант).

В каких же случаях пожертвовать кликабельным названием ради использования ключевых слов?

Название пресс-релиза часто становится так называемом титлом (title) на размещенном сайте, что считается важной частью и помогает странице быть оптимизированной в глазах поисковых систем.

Следует отметить что при поиске пользователем фразы “women’s recovery retreat” – пользователь увидет в выдаче поисковой системы, в так называемом снипете, ключевые слова жирным шрифтом, тем самым понимая, что результат релевантен его запросу.

Много площадок, в которых размещаются пресс-релизы не имеют большого числа собственной аудитории пользователей, в следствии чего нет большой базы подписчиков на rss ленты. Поэтому здесь приходиться расчитывать лишь только на переходы с поисковых систем на опубликованные релизы ну и конечно же на прямые ссылки с этих релизов, тем самым укрепляя ссылочное ранжирование. А в таких случаях они должны боль максимально оптимизированы. Поэтому автор и предлагает в таких площадках воспользоваться написанием заголовков, заточенных под СЕО.

Создание второго уникально-кликабельного названия для размещения в PR-Web.

PR-Web обладает достаточно высокой посещаемостью. Однако, много пользователей предпочитают подписывать на чтение rss лент выбранных разделов на PR-Web, что позволяет экономить время при серфинге в самом ресурсе. Таким образом читатели подобных rss лент обращают внимание на их заголовки, по сути дело это самое главное. В этом случае нам необходимо очень грамотно написать заголовки чтобы привлечь внимание читателей rss лент и заставить их кликнуть для последующего чтения. В следствии такой массовости чтения в этом случае непременно лучше написание привлекательных, кликабельных заголовков, то есть вариант № 2.

Шаг 3. Оптимизируем краткое описание (резюме) пресс-релиза.

Большинство площадок пресс-резизов требуют краткое описание вашего пресс-релиза. Так вот для данного описания вы можете применить дополнительные ключевые фразы вашего пресс-релиза, которые отличаются от тех, которые вы разместили в названии.

Почему оптимизация пресс-релиза важна на всех вышеперечисленных этапах?

Поисковые машины выбирает только часть текста вашего пресс-релиза, в которых алгоритм машин находим поисковые слова для дальнейшего формирования снипета выдачи.

Шаг 4. Оптимизируем основной текст пресс-релиза.

После прочтения о том, как поисковые системы ищут текст для формирования снипета, вы вероятно поняли важность оптимизации самого текста пресс-релиза в плане ключевых слов.

Ниже можно увидеть оригинал пресс-релиза с формате Word.

Оптимизированные части пресс-релиза.

Шаг 5. Написание вашего пресс-релиза.

Пресс релиз должен иметь свою особенность, стиль, то, что отличает его от других типов публикационных медиа. В этом разделе мы поговорим о следующем:

- тематике пресс-релиза;
- стилистике;
- цитировании;
- частях пресс-релиза.

Выбираем тему пресс-релиза:

Много клиентов с которыми общался автор считают, что у них нет ничего интересного, о чем можно рассказать в новостях. Это, конечно, большое заблуждение. Новость компании не обязательно должна быть жизненоважной, но она в большинстве случаев может быть интересной. Довольно много вещей, которые случаются в вашем бизнесе, которые могут считаться интересными:

- новый продукт, сервис, программа;
- новый опубликованные отчет, интервью;
- новая стратегия партнерских отношений или принятия не работу.

Вы можете взять за основу вышеперечисленные случаи, особенно те, которые у вас недавно произошли и прямо сейчас начать написание материалов для будущего интересного пресс-релиза.

Предположим о том, что вы исследовали статистику вашего блога, уделяя свое внимание на тех пользователей, которые пришли с социальных медиа ресурсов. И при этом заметили, что эти пользователи гораздо больше проводят времени на вашем блоге, чем те, которые пришли из поисковых машин. Но это будет всего лишь ваше собственное наблюдение. А почему бы его не написать в качестве пресс-релиза? Создадите 1-2 страницы отчета о ваших наблюдениях и предложите скачать на вашем блоге, – это и станет материалом для вашего будущего пресс-релиза.

Если вы решитесь к созданию одного пресс-релиза ежемесячно, вы начнете думать различными способами о том, как вам вести ваш бизнес в дальнейшем. У вас появится стимул к созданию чего-то нового, либо оптимизации существующего. Зная, что вам нужен пресс-релиз через месяц вы направите силы для того, чтобы подготовить материал и разработки, которые могут увеличить вашу ценную целевую аудиторию.

Однако, важно, чтобы ваш пресс-релиз имел ценность. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши пресс-релизы оставались читаемыми, вы должны быть всегда уверенными, что вы публикуете тему, которая важна для читателей.

Стилистика.

В прошлом пресс-релизы отсылались в медиа, чтобы обеспечить журналистов и редакторов темами о которых они могут писать. Сегодня пресс-релизы публикуются в вебе и часто просматриваются конечыми пользователями интернета с таким же интересом как и журналистами и новыми медиа журналистами (блоггерами).

Поэтому ваша целевая аудитория превращается в перспективных читателей ваших пресс-релизов. Важно то обращение, которое будет находить отклик с вашей аудиторией. Однако, релиз должен быть написанным таким способом, который не сделает его появление сложным к восприятию о том, что вы говорите вашей целевой аудитории.

Всегда пишите пресс-релиз от третьего лица, а не от первого. Он должен быть очень объективным.

Избегайте в употреблении слово “вы”.

Одна из ошибкок, которую допускают многие компании, – это употреблении в релизе слова “вы”. Употреблении “вы” может заставить ваш пресс-релиз быть не принятым за свой слишком широкий рекламный характер. Но это не означает, что вы не должны рекламировать, ведь это весь смысл пресс-релиза! Вы просто должны формировать вашу рекламу более субъективно.

К примеру:

“Вы можете найти десятки рецептов спагетти и предстоящие события в ресторанах на сайте www”

Модераторы пресс-релизных площадок часто отклоняют такие прямые утверждения. А что если перефразировать это предложение таким образом:

“Любители спагетти могут посетить сайт www и прочитать  новые рецепты спагетти, а также узнать  о предстоящих события в ресторане X на сайте www …”

Цитируйте людей в СЕО пресс-релизах.

Место для шумной саморекламы это безусловно цитаты. Текст, находящийся внутри цитат, может быть как субъективный так и в виде саморекламы. Цитаты могут служить мощным продающим инструментом в вашем пресс-релизе. При написании пресс-релиза цитаты служат частью стратегии продаж. Цитаты необходимо писать в виде полных сообщений.

Иная важная цель цитат при использовании ваших релизов в PR Web есть упоминание нечто захватывающего в кратких изложениях, что завлекает пользователей к прочтению всего пресс-релиза. Также это позволяет увеличить объем всего релиза в виде равномерно расположенных блоков с фокусировкой в них яркого смысла.

Примеры использования цитат в PR Web релизах.

Что же необходимо запомнить в элементах цитирования?

- В PR Web функция цитирования доступна в пакетах стоимостью: $120, $200, $360;
- Если у вас есть 3 разных цитаты для вашего будущего пресс-релиза, то они будут произвольно выбраны для каждой загружаемой страницы (в PR Web может быть несколько страниц вашего пресс-релиза)
- Цитата должны заключаться в кавычки. Не обрывайте в цитатах единую мысль персоны, которую вы цитируете.

Где опубликовать SEO пресс-релиз?

Автор опубликовал вторую часть урока, “Где и как публиковать СЕО пресс-релиз” на SlideShare. Это слайшоу покажет вам где, но в большей степени как опубликовать вам релиз на различных площадках и как получить от него наибольшую выгоду.

Каждый агрегатор пресс-релизов имеет свои собственные особенности и странности, которые вы должны узнать до момента публикации.

Вы можете использовать слайдшоу как справочный путеводитель, пролистывая слайды, которые вам необходимы в течении публикационного процесса.

8 советов для создания убойного пресс-релиза.

После того, как были освещены некоторые аспекты технической стороны создания СЕО пресс-релиза предлагается просмотреть видеоматериал как создавать могучие рекламные обращения, с целью привлечь внимание людей, а не только поисковых машин.

Ну и в конце от себя хочу добавить следующее, что меня данный способ продвижения своих услуг и продуктов привлек тем, что на данных площадках довольно жесткая модерация, и на них не может быть спама. И мало того, авторитетные площадки за размещения пресс-релизов берут не малые деньги. Поэтому прежде чем публиковать всякую чушь необходимо крепко подумать стоит ли в холостую их тратить.  В будущем собираюсь отмониторить списочек агрегаторов пресс-релизов с их описанием условий приема релизов.

Related posts:

1. Google тестирует новый Google Shopping Results С 20 по 21 ноября поисковая система Google выкатила новый...
2. Скайп атакует На сегодняшний день использование VoIP телефонии становится все более актуальным....
3. Доверие к интернет-магазинам В настоящее время все популярнее становится делать покупки в интернет-магазинах....
4. О чем это я? В моем блоге я постараюсь осветить все то, что меня...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.